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使用搜索引擎优化或关键词广告来推广产品。

所属分类:行业资讯    发布时间: 2020-11-03    作者:海思网络
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SEO营销(也叫搜索引擎推广)是:内容营销+搜索引擎优化。以高质量内容为基础,利用搜索引擎优化或关键词广告带动流量,再利用高质量内容把访客变成客户。高质量的内容不仅要出现在网站上,还要采用不同的格式(例如SERP片段的转播标题metatitle、转播说明metadescription、关键词广告的文本等),符合不同用户的搜索意图(例如吸引点击或促进销售)。银川网络推广公司认为市场推广的流程是从用户搜索开始的。

银川网络推广公司

SEO要关注用户的搜索意图。

为了有效地利用搜索引擎优化或关键词广告进行搜索引擎营销,需要了解搜索引擎的工作原理。搜索引擎公司通过关键词广告创收。越多的人使用搜索引擎做广告,他们就有越多的机会被曝光,他们就有越多的自然收入。搜索用户使用搜索引擎的原因不仅是方便,而且它可以比其他搜索引擎更好地列出满足搜索用户搜索意图的搜索引擎结果页面。简单的说,就是在保证用户体验的前提下尽可能多地迎合搜索引擎。

SERP:简单来说,搜索引擎可以列出zui相关zui好的SERP结果。你可能觉得PayPerClick(PPC)的关键词广告不需要考虑用户体验。事实是,PPC被用作收入关键词广告。如果把相关、低质量、低质量的广告列出来,搜索用户自然满意度低,点击量低,直接影响搜索引擎公司的收益。所以,搜索引擎营销不是简单的做多少的问题,更多的是质量的问题。

从搜索用户行为入手,进行搜索引擎营销。搜索引擎用户输入词组进行搜索,词组内容中包含与您业务相关的关键字,因此您希望搜索引擎将用户带到您的相关网页,甚致乎愿意向搜索引擎公司支付费用。它是一个以关键词为中心的市场战略。

用户搜索意图

由于它是一种营销策略,符合传统消费心理学理论中的销售漏斗购买模型。

SEO营销–销售漏斗

从上图中,您立即了解到不同的关键字或长尾关键字实际上会带来信息,让我们知道搜索用户处于销售漏斗模型的那个阶段:

完全新手,需要入门资料?

寻找更多信息,需要学历?

比较不同产品或方案?

已经下定决心要买,比较不同的供应商?

所以SEO营销的第1个重点是了解用户在关键词背后的搜索意图,决定使用哪种手段(搜索引擎优化SEO或者SEM关键词广告),以及为搜索用户争取多少资源。有些关键词搜索量很大,但是用户意图不明显。按照销售漏斗模型,搜索用户远离行动阶段(从认知到兴趣阶段),用免费SEO赢得用户更划算。在这个阶段,即使你选择PPC关键词广告,你也可能更倾向于CPM(基于每千个展会的成本)而不是CPC的每次点击成本的支付方式。有些关键词可以少量搜索,但是用户的购买意向很明显。从销售漏斗模型来看,搜索用户处于决定行为的欲望阶段,通过支付PPC广告来争取更划算。如果产品或服务盈利,你更有可能愿意提高PPC关键词广告的竞价价格。

转化才是重点

zui后一步发生在您的网站上。购买能否实现,自然取决于LandingPage的内容能否有效地将用户转化为购买者。

搜索引擎在十年前就已经明白了转换的重要性,所以在搜索排名和关键词广告中引入了QualityScore。提高登陆页面的质量是搜索引擎营销成功的关键一步。

注意:任何一家帮助客户从事SEO营销的公司,如果不在乎登陆页面的内容是否有效,都是做不好的。比如只限于给标题加关键词,写关键词广告,这只是低级的文书工作,不是营销。

营销自然需要计算比较投入成本和收益的差异。如果你自己做搜索引擎优化,可以通过计算GoogleAnalytics中自然搜索流量的增加和转换目标的增加来知道结果。如果把搜索引擎优化服务外包出去,除了计算支付的费用,还要考虑外包服务是否会对入境流量产生负面影响。好的外包服务不会带来负面影响。

更需要不断检讨关键词广告的好处。方法是跟踪关键词广告能带来的替代,从而改进广告内容、竞价、竞价策略、登陆页面、关键词匹配方式等。,这也是关键词广告zui难的部分。但共同点是,你必须了解搜索引擎的运行原理,才能有效地进行搜索引擎营销。

SEO营销和营销方式相辅相成。

营销手段是互补的,不存在不能共存的考虑。只有在资源有限的情况下,选择哪个是第1。又或者不同生意行业,哪一种比较有效。各种营销方式往往相辅相成。比如关键词广告增加了指向的登陆页面的访问量,增加了品牌的曝光度,间接提高了搜索排名。反过来SEO对落地页面的优化也直接影响关键字广告的AdRank和转化。所以专业的SEO服务公司就能了解关键词广告,反过来专业的SEM关键词广告公司就能深入了解搜索引擎优化。银川网络推广公司觉得这也可能是你选择服务商的一个条件。