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百度推广再出新招,该严查了!

所属分类:行业资讯    发布时间: 2021-04-12    作者:海思网络
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二维码分享

随着网络监管力度的加大,各大互联网平台,尤其是广告平台都不敢懈怠,近日,百度又一次出重拳,这是一场针对医疗行业收入“大户”的整顿与严查,具体内容如下:

禁止大型医疗机构客户推广软件的策略通知:

背景:近期总部巡查发现,大医疗行业(类医疗行、保健品医序器械等二次医疗、三次医疗)、医疗周边客户落地页宣传内容涉及软文,包括二跳、多次跳转后的软文链接页面,违反了相关法律规定,为提升网民体验,减少风险投诉,总部开出限制展蓝帽子行动,对大医疗讲行策略进行升级。“蓝帽行动”将主要针对保健品、医药等行业进行整治,有效引导客户走向正机发展,销售合法合规的商品,保障网民权益。详情如下:

策略内容(以下要求将根据实际行业情兄及临管要求进行补充)

大型医疗行业客户(包括一类医疗行业、医药保健和医疗器械等二类医疗行业、三类医宁行业)禁止在打开软文页面进行推广,禁止在多次打开后直接指向或多次跳转到软文页面。如涉及健康知识文章、科普类文章、产品简介和企业简介等,落地页不属于软文页。



1.利用数据和案例来撰写吸引消费者的文章;

2.以患者的名义记录客观的治疗过程,但这种康复过程属于小概率事件,会误导消费者;例如,补肾壮阳类软文、减肥类软文、丰胸类软文,用于治疗或减轻某些疾病的软文;

3.软文网页或材料涉及到下列方面:

4.不局限于使用配方、方法、方法、涂抹、涂抹和食用等描述身体功能的方法;

5.对知觉的提升(例如“感觉更好了”)、身体功能的变化(例如一根头发长出来了”)、身体状况的恢复(例如从异常到正常);如果符合上述a、b两条,即认定为推广医学软文,将按策略加以限制和惩罚。

6.落地页涉及展示的产品需要在后台提交相应的资格证明(例如批件或批准证书、广审表格),产品的实际线上推广或线下销售应与落地页展示产品一致。

特别关注:

一、无论页面上是否有产品的相关介绍,只要落地页上有上述医学软文宣传的形式,就属于违法;

二、限制的落页范围包括物料的指向页面和经过多次跳转后的二跳、三跳等页面,任何落页都不得推广上述软文;

三、如果客户的页面不涉及软文,但提供了完整的网站页面结构(包括公司名称、简单的公司产品介绍等信息),并且子页面可以正常访问,那么这种策略就不适用。

影响的范围和策略的实施时间:

一、影响范围:涉及大医疗行业的全量客户,暂不涉及化妆品行业,具体操作单位的全量自查有无软文情况;

二、有影响力的产品系列:公司所有产品系列(包括凤巢、网盟、品专、品牌起始线、糯米直通车、智能落地页等,FEED同步应用,但不影响FEED之前发布的行业准入要求);

三、整改时间:从5月4日起至5月4日23:59,各大医疗客户必须按照国家相关政策要求和本策略要求进行整改;

四、执行时间:从2018年5月7日0:00时起,对未达到上述要求的客户,将按《百度推广违规行为判定及处理办法》、《百度原生商业推广违规行为判定及处理办法》予以处罚。