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在银川网络推广公司都不会告诉你的秘密:竞价入门的4个基本常识

所属分类:行业资讯    发布时间: 2021-07-21    作者:海思网络
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如果你0基础,对竞价行业感兴趣,想转行学习,今天银川网络推广公司海思网络分享的内容一定是你的口味。竞标是基本的知识点,快来学习吧!

在银川网络推广公司都不会告诉你的秘密:竞价入门的4个基本常识

什么是竞价

在搜索引擎结果页面中,关键字定向的PPC(PayPerClick,点击付费)广告。

投标广告,首先要到百度/360/搜狗/神马等平台开户,充值广告费用,然后在账户后台选择关键字,写广告创意,设定投标,做好跟踪标记,做好专题页面等等,这些工作都做好了,基本上可以进行投标测试。

百度后台:www2.baidu.com

360后台:e.360.cn

搜狗后台:p4p.sogou.com

神马后台:e.sm.cn

竞价有什么特点

见效快,这是竞价的显著特点。比如和SEO渠道比较,节省了很长的等待时间。毕竟是花钱买流量;

效果好,花钱买流量真的很快。难能可贵的是,竞价可以同时取得好的效果。毕竟是关键词精准定向广告,网友有需求主动搜索;

管理灵活,搜索引擎发展多年,百度成立于2000年。后台管理真的很方便,很多细节都可以设置;

评价准确,竞价是数字营销渠道的重点,数据跟踪已经非常成熟,每一分钱。

花费的地点,后面的效果,基本上都能计算出来。

竞争非常激烈,现在竞争价格的企业越来越多,对广告投要求也越来越高。不是随便做就能赚钱。

竞价的账户层级

常规账号中的关键词一般在几千到几万之间。为了方便管理,竞价后台细分了层次结构。一般结构是四层:账号-计划-单元-关键词/创意,重要的是底层关键词和创意,关键词负责定位,准确锁定潜在客户;创意负责广告展示,吸引潜在客户点击,进而落地转型。

关键词一般分为品牌词、产品词、通用词、竞争词4种,其中品牌重要,产品词次之,通用词居第三,竞争词后面。

创意一般分为普通创意和其他风格。以百度为例为例,普通创造力主要是标题+说明+URL,以文字为中心的其他风格主要有高级创造力、闪投创造力等,其中文字以外还有照片、视频,对竞争价格者提出了更高的要求,或多或少需要理解照片设计和视频剪辑制作。

竞价的游戏规则

触发机制,竞价是通过定向触发,重要的是关键词定向,网友搜索的搜索词,与竞价账号中的关键词,通过匹配触发,然后选择广告创意展示。

排名规则,竞争价格只是比竞争价格高,谁竞争价格高面;但是这样赚钱还不够理想,因为广告是点击扣费,如果只是竞价高但是没有人点,平台还是赚不到钱,所以搜索引擎升级了排名算法,包装推出了综合排名指数(点击率x竞价)的概念,乘积大就可以向前排,这样平台就可以实现利益的更大化。

收费算法,竞拍方式多种多样,搜索引擎主要采用维氏拍卖这套规则,有两个特点,一是暗排,互相看不到对方的报价;二是成交后按下家收费,这样可以更好地鼓励竞拍者积极报价。

这套古老的拍卖方式在竞价广告里大放异彩,对人的心理揣摩的很透彻。投标广告的收费算法基本相同,银川网络推广公司收费公式=下一个投标x下一个点击率/自己的点击率+0.01元,点击率还是很重要的,但是要注意点击率的有效性,不要太标题党,光热闹没用,要有效果。