数字时代，越来越细分的人群分类和行业市场，经过多年发展的庞大复杂的搜索推广系统，不断向优化器提出新的挑战。如何从容面对广告消耗、成本、转型的波动，如何稳定地接受老板的灵魂折磨，银川网络推广公司海思认为已经成为优化师的必修课。

为了帮助客户和优化人员更高效、更方便地发布广告，百度搜索推广于2021年重建并推出了诊断优化系列产品——关键词质量、指导价格、展示率、优化中心、发布管理诊断分析等。，从机制设计到产品应用，建立了完整的发布优化链接渠道，为优化人员提供账户诊断分析能力。

【搜索词】是如何让一个广告展现出来的?

广告是否能展现、广告展现在哪里?具体取决于广告投放定向范围、广告(含创意、推广落地页)内容和质量，以及广告的出价。

什么是【关键词质量度】?

关键字质量是对关键字及相关创意、落地页质量的综合评价，反映了用户对您搜索广告的认可程度，并能引导您制作出更符合用户搜索需求的广告，质量较高的广告能以较低的价格获得较理想的广告排名。

质量不仅反映了投入性价比，还提供了个性化的评价。每个关键词质量的特定评价反映了你账户中关键词和广告、落地页陆页面质量在同行业的相对水平。

搜索推广的竞价与计费原理

实际点击计费价格：指您的推广信息被用户点击一次需要支付的实际费用，实际计费的点击价格受竞争对手出价、自身的广告质量相对水平影响。

什么是【指导价】?

关键字指导价即上方位指导价，是系统对您的关键字给出的建议出价，只要您的关键字指导价不低于指导价，则会提高在搜索结果首页上方区域广告位的展示几率。

指导价格估算的依据是，在搜索词与关键字..匹配的情况下，为了使广告有更大的机会显示在搜索结果上方(第1个自然结果上方的区域)，每次点击费用可能需要支付。

什么是搜索广告【上方位】?

在搜索推广中，上方广告是指显示在第1个自然结果(非广告)上方的广告。广告展示位置越靠前，越容易被用户注意到。

为什么要关注【上方位数据】?

在成本可以接受的范围内，争取更多的上方位展现有利于获取更多流量。在常规期时，上方位投放数据代表了您的广告和当前百度用户搜索兴趣的吻合程度，以及在目前搜索市场中的竞争力。

当遇到波动期时，由于上方位广告和用户需求和市场竞争密切相关，当流量或成本发生波动时，单独分析上方位数据的变化，可以清晰指引下一步优化方向。

与此同时，对于非oCPC二阶推广计划，您需要经常关注推广计划的点击波动，上方的展示波动通常会直接影响到整个计划的点击波动。

什么是【展现胜出率】?

在参与的竞价排名中，关键词广告可以赢得展示的概率，也称为展示次数份额。展现胜出率统计方式是关键词总展现量/符合条件的搜索广告总展现次数。

为什么需要关注【上方位展现胜出率】?

透过上方位展示胜出率这一指标，您可以有效地了解提高报价或广告质量，是否能使关键字在上方位得到更多展示。

什么是【投放管理诊断分析】?

集规划管理、数据分析、诊断优化于一体的智能分析工具，高效优质地帮助广告投放!从定向、质量、出价、转化等维度，对搜索广告投放的重点环节进行全面体检和机遇发掘，同时联动【优化中心】提供个性化的优化执行方案和收益预估。

什么是【优化中心】?

全面分析账户中所有计划的物料情况和投放表现，从物料审核、数据通路、定向、出价、创意、落地页等维度，挖掘可提升点，预估采纳效果，并结合新近竞争动态和搜索热点，为账户提供个性化、全方位实用优化方案。优化中心——20分钟内帮你完成一个搜索账户的日常优化。

其实，银川网络推广公司认为做竞价远没有你想象中的那么复杂。只要有人教给你基本的方法和执行要点，然后在实践中成长就可以了。